三輪驅動為區域品牌建設開啟強大引擎

   嗦一碗柳州螺螄粉，酸辣鮮爽呼嘯而過;去呼倫貝爾大草原，感受天蒼蒼野茫茫的遼闊;置身奉賢“東方美谷”，源源不斷接受美的體驗……隨著我國不斷深入推進品牌建設工作，各地依托特色農業和工業產業集群優勢，在政府推動、企業主動、社會互動的三輪驅動下，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區域品牌。

   有專家表示，良好的區域品牌已成為區域經濟崛起的重要抓手，在區域“產城互動”“產融互動”方面發揮了支撐作用，成為地方經濟高質量發展的“金名片”，是一個地區經濟活力的重要體現。

   政府發揮牽引帶頭作用

   加快品牌建設是我國經濟轉型升級、邁向高質量發展階段的內在要求。國家發展改革委等部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)指出，到2025年，品牌建設初具成效，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌。而在培育區域品牌方面，《指導意見》強調，鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，加強地理標志的品牌培育和展示推廣，提升區域品牌影響力和產品附加值。

   區域品牌建設是一個系統性工程，這就需要當地政府發揮好“戰略定位者”“組織統籌者”“運營扶持者”的作用，從區域資源稟賦、產業現狀、未來定位等角度，選好定準特色產業，制定發展的目標、線路圖、任務、保障措施等。

   比如，上海市以品牌引領經濟高質量發展，持續推進“五個中心”建設，持續強化“四大功能”，打造體現城市精神的上海品牌;全力打響“四大品牌”，上海市委、市政府印發兩輪《全力打響“四大品牌”三年行動計劃》，形成了一批名企、名園、名賽等;搭建品牌建設交流平臺，舉辦中國進口博覽會、中國品牌日等活動，推動品牌交流互鑒、合作共贏;助力自主品牌“走出去”，發揮臨港新片區、虹橋國際開放樞紐戰略引領作用，推動品牌邁向全球產業鏈、價值鏈、創新鏈高端。

   河南省以“美豫名品”公共品牌建設為抓手，推動農業生產“三品一標”、消費品工業“三品”和中原文旅“老家河南”等品牌提升。其中，圍繞制造業“三品”(增品種、提品質、創品牌)行動，河南省制定印發《關于開展制造業“三品”專項行動營造良好市場環境的實施意見》，并開展“三品”戰略示范城市試點創建，鄭州、漯河、項城成功創建國家級試點城市。

   湖北省召開了23個省直部門參與的“推進品牌強省建設聯席會議”，深入實施品牌創建、品牌培育、品牌提升行動，連續3年舉辦湖北地理標志大會暨品牌培育創新大賽和“我喜愛的湖北品牌電視大賽”，叫響“湖北工匠”“匠心湖北”，做強“湖北老字號”“湖北精品”，打造楚茶、楚菜、楚酒品牌，讓“湖北制造”譽滿五洲、“荊楚味道”香飄四海。

   企業接過鏈接市場的關鍵一棒

   產業興旺，企業為本。政府解決了平臺政策的問題，企業作為市場競爭和區域品牌使用主體，就要承擔起品牌使用落地、產品推廣銷售等具體任務，充當好品牌與市場之間的鏈接。

   實際上，在區域品牌建設過程中，龍頭企業始終扮演著舉足輕重的作用，對品牌推廣宣傳的作用功不可沒。

   在伊利現代智慧健康谷智造體驗中心，各種業態的產品琳瑯滿目;50公里之外的蒙牛八期工廠的奶酪、淡奶油生產線正在快速高效運轉……經過多年發展，內蒙古自治區呼和浩特市形成了規?；?、現代化、全產業鏈發展的千億級乳產業集群，乳制品產業實現產值2000億元以上，位居全國乳制品產業十大城市之首，穩居全球乳制品產業第一陣營。依托伊利、蒙牛等國家級龍頭企業，呼和浩特作為“中國乳都”的品牌影響力不斷提升。

   高克重牛奶絨、提花燙鉆四件套、萊賽爾天絲夏涼被、玻尿酸蠶絲凝膠枕……當家紡產品消費者翻看市場上知名的家紡產品時，大多會在產地一欄看到“江蘇省南通市”。這個集聚了羅萊、金太陽、紫羅蘭、寶縵等5500多家家紡企業的城市，家紡床品年產量超12億件，年銷售額超2300億元，供應全球超60%的市場。隨著眾多本地企業市場競爭力日益強大，“南通家紡”的美譽也傳遍全國乃至世界。

   當然，一個成功的區域品牌，也能給區域內的企業帶來巨大利益。中國社科院財經戰略研究院副院長夏杰長表示，良好的區域品牌能有效增進區域認同光環效應和規模經濟效應，給區域內企業和產業帶來超額溢價。

   “一粒米”身價百億。東北“小城”黑龍江省五常市，依靠“五常大米”釋放出強勢經濟輻射效果。數據顯示，2022年，“五常大米”品牌價值攀升至710.28億元，7年蟬聯地標產品大米類全國第一，使用地理標志專用標志企業數量、年產值增至2022年522家205.6億元，強有力地推進了鄉村振興發展。

   “一滴醋”香飄世界。山西省太原市清徐縣，擦亮“山西老陳醋”的金字招牌，縣內食醋相關企業81家、中國馳名商標3件，食醋年產規模達70萬噸，占山西省的80%、全國的20%，位居全國區域食醋產銷量之首，食醋全系列產品遠銷歐美等36個國家和地區，食醋產業鏈年產值達65億元。

   社會各方資源共筑金字品牌

   區域品牌建設如何打通渠道?如何跟進消費趨勢?如何滿足消費痛點?如何構建爆品組合?這些至關重要的問題，涉及產業規范標準、產品標準、供應鏈等多方面。業內人士認為，區域品牌建設需要整合社會各方資源，形成區域產業生態圈。

   “上樸樸買點食材”“用美圖秀秀P一下”“工作太忙，上好慷在家找個阿姨上門打掃”……這些來自福建省的服務品牌，在服務人們日常生活的同時，也帶來更多樂趣和便利。隨著時代的變革和社會需求的不斷增加，各類福建服務品牌緊抓機遇，在互聯網消費新戰場不斷展現出奮勇開拓的精神，通過多維度的創新向消費者提供優質服務體驗，用自身的實力開啟了消費互聯網新征程。福建的公共服務質量社會滿意度位居全國前列，能辦事、好辦事、辦成事的“便利福建”，以及市場化、法治化、國際化、便利化的一流營商環境正在加快形成。

   作為歷史文化名城，天津市有著豐富的文化旅游資源，并沉淀了眾多的老字號品牌。在文旅方面，天津聚合狗不理、桂發祥等眾多老字號品牌以及古琴、相聲、快板、大鼓等曲藝演出，充分展現出天津曲藝之鄉和萬國建筑博物館的城市魅力。通過營造重視品牌、尊重品牌、爭創品牌的濃厚氛圍，天津市打造出“津品”“津農精品”“津門老字號”等深入人心的城市特色品牌，有效釋放了內需潛力。

   江西省圍繞“中國品牌，世界共享”和“物華天寶，贛出精品”雙主線，通過舉辦“江西風景獨好”特色品牌活動，講好江西品牌故事，示范、引領、帶動更多自主品牌成長，在全社會進一步凝聚品牌發展共識，營造品牌發展氛圍，加快形成品牌建設引領高質量發展的新動能、品牌消費促進形成強大國內市場的新舉措，推動江西經濟高質量跨越式發展。

   在政府推動、企業主動、社會互動的三輪驅動下，我國區域品牌建設取得長足發展，一張張地方“金名片”越擦越亮，對各地區域形象、產業發展、文旅融合等都發揮著積極作用。(中國發展改革報社 記者安寧)